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传媒2018年7月《市场调查与研究》课程考试亚博娱乐网考核试题【答案】

时间:2018-06-27 08:22来源:未知 作者:admin 点击:
亚博yabo娱乐平台传媒2018年7月《市场调查与研究》课程考试亚博娱乐网考核试题-0001 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分) 1.神秘购物法属于以下哪种调查方法 ( )。 A.文案调查法 B.观察法 C.德尔菲法 D.投影技法 2.德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜 ( )。 A.50
传媒2018年7月《市场调查与研究》课程考试亚博娱乐网考核试题-0001
试卷总分:100? ? 得分:0
一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.神秘购物法属于以下哪种调查方法 ( )。
A.文案调查法
B.观察法
C.德尔菲法
D.投影技法
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2.德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜 ( )。
A.50人左右
B.10人左右
C.20人左右
D.越多越好
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3.非抽样方法中,相对具有较高样本代表性的抽样方法为( )。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
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4.不属于实验法缺点的是 ( )。
A.费用高
B.费时
C.无说服力
D.控制困难
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5.由于实验过程中实验单位的拒访而形成的外部变量所造成的影响 ( )。
A.时间效应
B.测试效应
C.回归效应
D.丢失效应
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6.通过对同一测量手段的重复应用来检验问卷信度的方法是 ( )。
A.重复检验法
B.交错法
C.折半法
D.比较法
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7.从600名大学生中抽选50名大学生进行调查,可以利用学校现有名册按顺序编号排队,从第001号编至第600号,抽选距离为 ( )。
A.11人
B.12人
C.13人
D.14人
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8.不属于面访调查缺点的是 ( )。
A.费用较高
B.时间较长
C.访问成功率低
D.样本具有代表性
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9.以下不属于描述中心的统计量的是 ( )。
A.众数
B.中位数
C.平均数
D.极差
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10.表示各个类别之间的顺序关系成比率的量表 ( )。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
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11.先将总体各单位按一定顺序排列,然后按一定间隔抽取样本单位的方法为 ( )。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
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12.目的抽样又称为( )。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
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13.商品展览、模型、样品等信息为 ( )。
A.文献性信息
B.物质性信息
C.思维性信息
D.初级信息
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14.用来了解某个变量Y是如何和某个解释变量X相联系的分析方法为( )。
A.判别分析
B.因子分析
C.回归分析
D.线性相关
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15.不属于参数检验的是 ( )。
A.总两个独立样本总体均值之间的假设检验
B.卡方检验
C.总体比例之差的假设检验
D.单样本总体均值的假设检验
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16.在被调查者面前设置某一刺激物,然后了解其最初联想事物的方法为 ( )。
A.联想技法
B.完成技法
C.结构技法
D.表现技法
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17.D##Elphi Method是指 ( )。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
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18.二维列联表又称( )。
A.交互分析表
B.简单频数表
C.相关表
D.分布表
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19.先将总体所有单位按某一重要标志进行分类,然后在各类中采用简单随机抽样方式抽取样本的方法 ( )。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.多阶段抽样
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20.通过面访或邮寄,将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 ( )。
A.访问式问卷
B.自填式问卷
C.结构型问卷
D.无结构型问卷
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21.如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答,有可能产生的误差为 ( )。
A.系统偏差
B.记录误差
C.理解误差
D.提问误差
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22.访问员按照抽样方案中的要求,到抽中的家庭或单位中,按事先规定的方法选取适当的被访者,再依照问卷或调查提纲,进行直接访问的方法为 ( )。
A.电话调查
B.入户面访调查
C.邮寄调查
D.网络调查
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23.研究者设计两份问卷,每份使用不同的问题,但测量的是同一个属性,让同一群被调查者回答的方法是 ( )。
A.重复检验法
B.交错法
C.折半法
D.比较法
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24.以下哪种方法不属于解决抽样框误差问题的方法 ( )。
A.对调查结果进行估算
B.按照抽样框重新定义总体
C.在手机资料的过程中筛选被调查者
D.用加权的方法调整所收集的资料
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25.通过假设某一情境或现象存在而向被调查者提出的问题是( )。
A.假设性问题
B.封闭性问题
C.开放性问题
D.间接性问题
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26.以下不属于邮寄调查缺点的是( )。
A.访问员偏差
B.回收率低
C.花费时间长
D.填答质量难以控制
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27.从方便出发或根据研究中主观的选择来抽取样本的方法为 ( )。
A.非随机抽样
B.随机抽样
C.整群抽样
D.系统抽样
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28.以下不属于定性分析基本特点的是 ( )。
A.同步性
B.循环性
C.闭合性
D.量化性
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29.测量自变量对试验单位效果的变量( )。
A.因变量
B.独立变量
C.外来变量
D.实验单位
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30.以下有关调查报告构思描述不正确的是 ( )。
A.构思是从理性认识上升到感性认识的过程
B.构思包括通过收集到的资料,认识客观事物
C.构思包括在认识客观事物的基础上,确立主题思想
D.构思包括确立观点,列出论点、论据
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31.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 ( )。
A.描述性研究
B.探索性研究
C.因果关系研究
D.预测性研究
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32.以下不属于描述分散程度的统计量的是 ( )。
A.众数
B.极差
C.方差分析法
D.斜度
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33.文案调查又称作 ( )。
A.实地调查
B.二手资料分析
C.投影技法
D.小组座谈会
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34.按照所取得资料的时间特征划分,以下哪一种观察法不属于时间特征分类方法 ( )。
A.纵向观察
B.横向观察
C.控制观察
D.纵横结合观察
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35.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是( ) 。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
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二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.定性分析的基本特点( )。
A.同步性
B.循环性
C.闭合性
D.定量性
E.标准性
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2.德尔菲法的优点有( )。
A.匿名性
B.公开性
C.广泛性
D.反馈性
E.定量处理特性
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3.小组座谈会可应用于以下哪些场合 ( )。
A.消费者认知偏好
B.消费者对新产品概念的印象
C.研究广告创意
D.获取消费者对市场营销计划的初步反应
E.消费者对老产品的新想法
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4.投影技法主要有( )。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
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5.投影技法主要有 ( )。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
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6.以下属于常用的样本指标有( )。
A.样本数量
B.样本平均数
C.样本比例
D.样本方差
E.样本框
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7.影响样本量的因素主要有( )。
A.允许误差数值的大小
B.调查结果的可靠程度
C.抽样的组织形式
D.被调查对象标志的差异程度
E.抽样的方法
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8.试点调查的任务( )。
A.对调查方案进行实地检验;
B.组织具有丰富经验的人士,对调查方案进行初步研究和判断;
C.检查调查方案是否符合逻辑和清理;
D.了解调查工作安排是否合理,哪些是薄弱环节;
E.为取得实践经验,把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。
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9.市场调查方案设计的重要性 ( )。
A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段;
B.起着统筹兼顾、统一协调的作用;
C.能够适应现代市场调查发展的需要;
D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起;
E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题;
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10.调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况( )。
A.记录误差
B.由于访问员的存在而产生的偏差
C.由于访问员的实际操作而产生的偏差
D.量表转化误差
E.答案提示误差
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